Die meisten A/B-Tests scheitern, weil die Analysephase übersprungen wurde
Ein Conversion-Test ist nur so gut wie die zugrunde liegende Hypothese. Die Analysephase sollte jedem Experiment vorausgehen.
R. Nakamura
Head of Conversion
Ein Conversion-Test ist nur so gut wie die zugrunde liegende Hypothese. Die Analysephase sollte jedem Experiment vorausgehen.
Ausgangslage
Die meisten Organisationen beginnen an dieser Stelle mit der Werkzeugauswahl. Das ist die falsche Reihenfolge — ein Werkzeug kann einen Prozess nur so gut abbilden, wie dieser vorher verstanden und dokumentiert wurde.
Vorgehen
- Ist-Zustand vollständig dokumentieren
- Zielarchitektur definieren und abnehmen lassen
- In abgegrenzten Phasen implementieren
- Mit Betriebshandbuch und Schulung übergeben
Fazit
Der Unterschied zwischen einem funktionierenden und einem gescheiterten Projekt liegt selten in der Technologie. Er liegt in der Dokumentation der Prozesse, auf denen die Technologie aufsetzt.
Häufige Fragen
Wie lässt sich das im eigenen Unternehmen anwenden?
Beginnen Sie mit einer Bestandsaufnahme der aktuellen Kennzahlen und dokumentieren Sie den Ausgangswert, bevor Änderungen vorgenommen werden.
Verwandte Beiträge
Answer Engine Optimisation: Inhalte so strukturieren, dass KI sie zitieren kann
KI-Übersichten extrahieren anders, als Suchmaschinen ranken. Die erforderlichen strukturellen Änderungen sind klein und konkret.
Programmatische SEO im großen Maßstab ohne Thin-Content-Risiko
Tausende Seiten aus strukturierten Daten zu erzeugen ist einfach. Sie indexierungswürdig zu halten ist die eigentliche Disziplin.
Warum Last-Click-ROAS jeden Kanal profitabel erscheinen lässt
Kanalbezogene Renditekennzahlen summieren sich regelmäßig zu mehr Umsatz, als das Unternehmen tatsächlich erzielt hat. Hier die zugrunde liegende Rechnung.